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营收攀升、会员数量创新高,爱奇艺为何仍无法摆脱亏损?

2020-03-05| 发布者: 听说我是恶势力| 查看: 96

公司创建第十年,爱奇艺没有跳脱亏损局面。

克日,爱奇艺发布了其2019财年财报。详细来看,2019财年爱奇艺总营收到达290亿元人民币,同比增长16%。此中,第四序度营收为75亿元人民币,同比增长7%;第四序度净亏损为人民币25亿元,上年同期净亏损为人民币35亿元。

如今的长视频行业,爱奇艺、腾讯视频、优酷是领军平台。

据相识,爱奇艺为了在三大平台中占据上风职位,已往几年不绝致力于打造优质内容,从而来更好的吸引用户,因此在内容资本方面,爱奇艺的投入比年扩大,停止2019年,爱奇艺在内容成上的投入占业务资本7成还多。

然而,如许的高投入却没有为其换来可观的收益。根据爱奇艺上市以来公布的财报,2017年至今,爱奇艺各项利润指标恒久为负,且亏损幅度连续扩大,2017年至2019年三年的净亏损分别为37亿元、91亿元、103亿元。

只管爱奇艺是视频平台多轮竞争的“胜者”之一,但红利照旧其无法管理的困难。

亏损,与高资本低收益直接关联。前文已经提到了资本为何居高不下,而在将来,其收益的提拔也并不会轻松。

一方面,广告业务收入难进步。

如今来看,广告收入是爱奇艺营收紧张泉源之。然而,近两年短视频平台的强势崛起,他们不光抢占了用户观看时长,同时,依附更为直接的宣传以及转化效果,也得到了更多广告商的承认,这会影响到爱奇艺等视频平台的广告收入。

压力不光来自短视频平台,本日头条、百度等的信息流广告也受到广告主的青睐。

综上看,爱奇艺等视频平台团体的广告收入势必会受到影响。

通过财报可以大概直观看到这种影响,财报表现,在2018年第四序度至今,其广告收入已经连续四个季度负增长,2019年爱奇艺整年广告营收83亿元,低于2018年的93亿元。

另一方面,会员收入提拔待定。

近两年,爱奇艺订阅会员的规模不停扩大。根据财报表现,停止客岁第四序度末,爱奇艺的订阅会员规模到达1.07亿,订阅会员规模同比增长22%。付费会员服务是爱奇艺红利的一个紧张抓手,但增长本领待考。

腾讯视频、优酷也都在会员方面发力,随着用户在各平台观看风俗的养成,以及爱奇艺的生动用户数、付费会员渗出率都到达了肯定规模,会碰到增长天花板,会员增长速率并不确定。

固然,在没有会员数目大幅增长的情况下,也可以思量进步ARPU值。

日前,爱奇艺CEO龚宇表现,自身会员费太低,将来要涨价。但是,对于爱奇艺等视频平台来说,涨会员费会是个很大的挑衅。斲丧者如今对于内容付费的代价照旧比力敏感的。比方,2019年,爱奇艺、腾讯视频使用《庆余年》IP,探索新的付费方式,提出了新的超前点播模式,但随即遭到舆论品评,末了都重新调解了收费战略。

随着用户风俗的改变以及短视频平台的发展,爱奇艺等视频平台的用户、广告收益碰面对更大挑衅。对于爱奇艺来说,怎样在如许的配景下实现红利,仍旧待解。


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